Це офіційно: Olympus позбувся свого підрозділу камер, закінчивши 84-річну історію одного з найвідоміших виробників камер у цій галузі.
Продаж Olympus відбувся після постійних чуток протягом 2022-2023 року про те, що Olympus прагнув продати свій візуальний бізнес, що компанія офіційно заперечила в листопаді. Чутки здебільшого з’явилися завдяки американському акціонеру, який поводився з ідеєю продажу підрозділу зйомок, та призначенню нового голови компанії, який виходив з твердих цифр бухгалтерії.
Цікаво, що в серпні минулого року Sony продала свою міноритарну власність в Olympus, а виробник викупив частку Sony у цій компанії в розмірі 760 мільйонів доларів. Зараз виявляється, що цей викуп повинен був відкрити шлях для чистої угоди з Японськими промисловими партнерами - приватною інвестиційною фірмою, яка спеціалізується на купівлі, обертанні та перепродажі збиткового бізнесу.
• Найкращі фотоапарати Olympus
То що ж означає цей продаж для камери в цілому, для користувачів обладнання Olympus та для майбутнього формату Micro Four Thirds? І, що найважливіше, якщо стільки виробників фотокамер повідомляють про жахливі фінансові результати, чи будуть інші наслідувати цей приклад і продавати свої улюблені марки камер?
Хто новий власник підрозділу камер Olympus?
Компанія Olympus продає свій бізнес з виробництва зображень Японським промисловим партнерам (JIP) - приватному інвестиційному фонду, який спеціалізується на реструктуризації, активізації та перепродажі збиткового бізнесу за допомогою процесу стратегічного вирізання.
"" Вирізати "означає" вирізати "бізнес шляхом виділення", - пояснює веб-сайт компанії. "Серед них ми" вирізаємо "матеріальні та нематеріальні активи (технології, інтелектуальну власність, бренд) існуючих компаній на основі певної бізнес-стратегії, вводячи зовнішній капітал. Ми пропонуємо максимізувати потенціал як основну ідею стратегічної кривої . "
Зазвичай це передбачає підрозділ у межах більшої компанії, який не є (або, через відсутність фінансових показників, більше не є) основною частиною бізнесу цієї організації. У випадку з Olympus, який є переважно медичною компанією, підрозділ зйомки є одночасно і збитком, і непрофільним бізнесом.
"Є багато випадків, коли можна вирізати бізнес з потенційним потенціалом зростання назовні, скласти стратегічний сценарій з нової точки зору і перейти на нову стадію зростання, включаючи захоплення світового ринку", - продовжує пояснення JIP, де окреслюється що лежить в запасі.
Найбільш гучним вирізанням JIP став бізнес компанії Sony, Vaio, у липні 2014 року. Він проводив подібні вирізання з такими компаніями, як Yamaha, Toyota та Mitsubishi. Однак насправді це історія з корпорацією Olympus сягає 2012 року; JIP здійснив виділення 674 мільйонів доларів ITX, збиткового телекомунікаційного бізнесу, в якому Olympus створив мажоритарний пакет акцій. (Для довідки ITX залишається в бізнесі і сьогодні.)
Чи буде нова компанія все ще називатися Олімп?
Це велике питання. Згідно з офіційним оголошенням про продаж, операція призведе до утворення нової компанії, яка в даний час описується лише як "NewCo". Це, очевидно, не буде називатися холдинговою компанією, хоча це вказує на цьому етапі, що нічого не визначено щодо того, як буде називатися нова компанія.
Переглядаючи минулі викиди JIP, ми можемо побачити, що і ITX, і Vaio продовжують торгувати під цими назвами. Це свідчить про те, що частиною стратегії JIP є набуття прав на існуючі знаки та торгові марки для подальшого використання проданим бізнесом.
Однак у цьому випадку все не так однозначно. Зрештою, Vaio раніше був "Sony Vaio", але сьогодні компанія існує просто як Vaio. Ймовірно, JIP забезпечить захищені IP-адреси камер Olympus, 'OM-D' та 'PEN', але не зможе продати їх як 'Olympus OM-D' та 'Olympus PEN'. Зрештою, JIP не купив назву Olympus - він придбав лише камеру, і Olympus як компанія все ще існує.
Не виключено, що ми могли б опинитися в ситуації, подібній до тієї, що сталася з Polaroid, коли фільм Polaroid був виготовлений новою компанією під назвою The Impossible Project, коли Polaroid сама вийшла з камерного бізнесу.
Залежно від умов операції Olympus-JIP, нова компанія в цьому випадку може мати змогу продовжувати використовувати марку Olympus за умови, що вона відрізняється від корпорації Olympus (можливо, настільки ж просто, як "Olympus Imaging"), або, можливо, їй доведеться створити нову назву з нуля.
Ми вважаємо, що придбання камерного бізнесу буде мало справедливим без можливості продовжувати продавати його як Olympus, але це ще належить побачити.
Чи буде Olympus продовжувати робити камери?
Коротка відповідь - так. У своїй офіційній заяві Olympus зазначив, що: "ми вважаємо, що це правильний крок для збереження спадщини нашого бренду, продуктів та цінності нашої технології. Olympus розглядає цей потенційний трансфер як можливість, яка допоможе нашому візуальному бізнесу розвиватися та радувати як давні, так і нові любителі фотографії ".
Довга відповідь - так … але що це за камери? Вищезазначене натякає на "любителів фотографії", які в межах галузі стосуються певної категорії користувачів. Може бути, що Olympus просто означає "люди, які захоплюються фотографією", або це може означати, що буде відійти від професійного камерного обладнання, такого як Olympus OM-D E-M1X і Olympus OM-D E-M1 Mark III.
Це означало б зосередити увагу на організаціях-ентузіастах, таких як Olympus OM-D E-M5 Mark III та передбачуваному припиненні виробництва Olympus PEN-F, перший представляє одну з найуспішніших ліній компанії, а другий не зміг відповідати прогнозам продажів.
Однак тут криється ще одне питання: наскільки цей продаж вплине на дослідження та розробку нової компанії? Врешті-решт, візуалізаційний бізнес вижив роками, бо в основному він служив науково-дослідною роботою для більшої ключової медичної групи (оптичні технології, розроблені групою зйомки, допомагаючи у виробництві мікроскопів та ендоскопів, які становлять основний інтерес Олімпу).
Без фінансування великої медичної компанії, як саме фінансуватиме «Новий Олімп» НДДКР на нові камери, лінзи та технології? Останні камери мають нові захоплюючі інновації, такі як Pro Capture, фільтри Live ND, автофокус астрофотографії, провідні IBIS в галузі та інші функції, які допомогли Micro Four Thirds зберегти актуальність.
Чи буде JIP готовий продовжувати інвестувати в такі види технологій, чи це буде задоволення від перепрофілювання та зміни рівня існуючого продукту?
Чи буде Олімп робити інші речі?
Існує цікава можливість того, що JIP та / або майбутні власники можуть використати бренд Olympus для продажу нефотографічної продукції. Здавалося б, це суперечить японському способу ведення бізнесу та послужному списку JIP, але нам потрібно дивитись не далі, ніж раніше згадана ситуація з Polaroid.
Коли оригінальна корпорація Polaroid подала заяву про банкрутство в 2001 році, її придбала холдингова компанія, яка використовувала марку Polaroid для продажу всього, від кросівок до DVD-програвачів. Чи можуть бути на горизонті USB-накопичувачі Olympus, акумуляторні батареї або футболки зі старовинними фотокамерами Olympus?
Ми вважаємо, що ні, принаймні спочатку. Той факт, що Olympus продається японській компанії, насправді є гарним для бренду, оскільки це робить його набагато менш схильним до видів американських ліцензійних шиканер, які ми бачили з Polaroid.
Тим не менш, існує ймовірність - навіть вірогідна - того, що бренд Olympus може бути використаний для інших видів фотоприладів. Наприклад, ми вже повідомляли, що розроблено безпілотник для камери Olympus. Чи можемо ми побачити щось подібне до того, що сталося з DJI, наприклад, який тепер має фірмовий стиль Hasselblad на своїх дронових камерах?
Чи слід мені зберігати / продавати / не купувати комплект Olympus зараз?
Зрозуміло, що існуючі власники Olympus можуть з обережністю ставитись до того, чи слід тримати свої камери та об'єктиви Olympus, чи продавати все, і змінювати систему. Тим людям, про яких ми просто говоримо, не хвилюйтеся - ваш комплект не знатиме, що Olympus продає свій бізнес із зображеннями, тож він раптово не перестане працювати!
Ця новина, і все, що відбуватиметься чи не траплятиметься з камерообробним бізнесом Olympus в майбутньому, не зупинить роботи камер і об'єктивів Olympus так само блискуче, як завжди. Тож якщо у вас вже є обладнання, рекомендуємо продовжувати користуватися ним і насолоджуватися ним.
І навіть якщо Olympus припинить виготовляти нові камери та об'єктиви, це одна з переваг Micro Four Thirds у тому, що це відкрита платформа: будь-хто може зробити для неї об'єктиви. Тож нових лінз не буде бракувати у всіх - від Panasonic та Sigma до Лаови та Фойгтлендера.
Що робити, якщо ви вже роздумували про придбання або модернізацію комплекту Olympus - чи розумно інвестувати в комплект від фотоапарата, майбутнє якого непевне? Є очевидні занепокоєння, головне з яких стосується майбутнього обслуговування та ремонту. Olympus завжди мав дуже надійну систему обслуговування, особливо для професіоналів, і це може бути однією з сфер, яка страждає від продажу бізнесу.
Чи повинен цей (все ще гіпотетичний) потенціал заважати вам купувати систему Olympus з такою кількістю переваг та функцій, яких немає в інших камерах? Це залежить від вашої власної оцінки ризику. Багатьом фотографам ніколи не доводиться повертати обладнання для ремонту виробника, і там є чудові компанії з обслуговування камер, які можуть вирішити більшість проблем, які можуть виникнути у вас.
Зрештою, люди все ще із задоволенням купують і використовують старі фотоапарати Olympus OM-1 та об'єктиви Zuiko епохи кіно - які виробник вже не обслуговує!
Хто зрештою володітиме Олімпом?
Це справді велике питання. JIP - це, не забувайте, інвестиційний фонд. Його мета не купувати компанії для того, щоб продовжувати ними керувати; його мета - придбати компанії, зробити їх прибутковими, а потім продати їх комусь іншому.
Отже, за умови, що JIP може змінити ситуацію, справжнє питання полягає в тому, хто зрештою придбає Olympus?
Реальність така, що більшість виробників камер не мають фінансового становища для придбання іншої компанії. Тому, мабуть, має сенс, що Canon може придбати його, щоб додати новий формат камери до своєї лінійки, це неймовірно малоймовірно. Не забувайте, Sony володіла часткою Olympus, але продала її минулого року - вона не зробила вистави, щоб придбати більшу частину бізнесу.
Вище ми згадали Hasselblad, який сам був проданий приватній інвестиційній компанії в 2011 році і придбаний виробником безпілотників DJI в 2017 році (після придбання міноритарного пакету акцій у 2015 році). З моменту придбання компанією DJI назва Hasselblad використовувалася для продажу системи камер на безпілотниках Mavic.
Чи може зробити подібний крок інша електронна компанія? Чи міг Garmin придбати Olympus для спільного брендування відеореєстраторів? Logitech купує його для виробництва веб-камер, що мають фірмовий дизайн Olympus?
Це цілком можливо. Також можливо, що Panasonic, Sharp, BlackMagic або інші члени групи Micro Four Thirds зацікавились би найбільш відданим прихильником формату …
Що буде з Micro Four Thirds?
Потенційні наслідки для формату Micro Four Thirds не можна переоцінити. Olympus та Panasonic заснували стандарт у 2010 році, і хоча Panasonic з тих пір переклав вагу своїх зусиль на повнокадрові камери, такі як Panasonic S1R, Olympus твердо тримався своєї відданості формату.
Чи змінюється це, з новим правом власності на водійське місце?
Олімп неодноразово рішуче заявляв, що всі його яйця знаходяться в кошику Micro Four Thirds. Це не перейде на розробку камер APS-C або повнокадрових камер - хоча в один момент він розглядав камеру середнього формату Olympus.
Хоча Olympus завжди був повністю відданий Micro Four Thirds, нові власники можуть поглянути на технологію і відчути, що вона потрапила на плато. Зрештою, у нас не було нового датчика в камері Olympus з 2016 року. Чи поглядає сторонній виробник камер на успіх Sony і Canon у повнокадровому беззеркальному секторі і наполягає на тому, щоб Olympus відмовився від меншого датчика?
Можливо. Звичайно, виникає питання про те, чи інвестор, який, по суті, хоче перетворити компанію, справді виділить необхідні кошти на дослідження та розробку та виготовлення абсолютно нової системи камер та кріплення. Однак це, звичайно, варіант для Olympus - повнокадрового, APS-C або навіть середнього формату. Без одного з основних виробників корпусів та лінз Micro Four Thirds це було б серйозним ударом по формату.
З іншого боку, Panasonic може розцінити це як легкий виграш - на ринку, де домінують дві компанії, придбання його конкурента дасть їй майже повний контроль над екосистемою Micro Four Thirds, а весь каталог продукції Olympus органічно впишеться в свій власний.
Подібним чином, Sharp, яка виходить на ринок, і платформа Micro Four Thirds із 33-мегапіксельною відеокамерою Sharp 8K - можуть негайно стати головним гравцем у галузі камер, придбавши новий Olympus. Це миттєво обладнало б його новоспечену камеру не лише повним арсеналом лінз, але й портфоліо додаткових корпусів камер.
Очевидно, що незліченна кількість запитань, а відповідей на них зараз дуже мало. З урахуванням обов’язкової угоди, яка має бути підписана 30 вересня 2022-2023 року, ми сподіваємось незабаром розпочати дізнаватися більше про майбутні плани.
Найкраща камера Olympus: для інстаграмерів, ентузіастів та професіоналів
Найкращі лінзи Micro Four Thirds: лінзи для Olympus та Panasonic
Olympus продає відділ камер
