У сучасній сфері комерційної фотографії зйомки швидкі, а зміни здаються швидкими. Роками тому для створення творчого брифу могли знадобитися місяці, щоб створити спільний процес перемотування між професіоналом і клієнтом чи агентством. Сьогодні соціальні медіа (переважно Instagram), вдосконалена технологія камер та спосіб споживання медіа - на наших екранах, а не лише на рекламних щитах та журналах - означає, що процес став набагато швидшим та, можливо, більш демократизованим, ніж будь-коли раніше.
Соціальні медіа відкрили шлях для нового, кмітливого виду цифрового фотографа - творця контенту. Створення контенту може застосовуватися до кожного, хто створює засоби масової інформації - письменників, блогерів, фотографів та відеооператорів - з урахуванням конкретної аудиторії.
Тут ми пояснимо основи створення сучасного вмісту та як це працює щодо фотографування.
Перш ніж ви зможете створити цікавий (і прибутковий) вміст, вам потрібно зрозуміти роль творця вмісту та усвідомити, що мова йде не лише про вподобання в Instagram. Створення та курація - це сучасний вид мистецтва та професійне заняття, яке вимагає поєднання різних навичок - креативності, організованості та навіть розуміння даних.
Коли ви думаєте про творців контенту, ви можете зобразити молоду, модну міську атмосферу, але будь-який фотограф, котрий може створити повернений для більш, динамічний та релевантний вміст як для клієнтів, так і для аудиторії, може досягти успіху.
Ми тут, щоб демістифікувати деякі способи створення вмісту, якщо ви кваліфікований фотограф або відеооператор, як відточити нішеві навички та як перейти на цю область із більш традиційного підходу, якщо ви вже комерційний фотограф. У нас також є професійне дослідження з творцем вмісту Кінаном Ламом.
01. Виберіть правильні платформи
Якщо ви професійний фотограф у 2022-2023 році, і ви не в Instagram, де ви були? Раніше було так, що без гідного веб-сайту фотографів просто не сприймали б серйозно. Зараз, у епоху великих даних, життєво важливо, щоб ваша присутність у соціальних мережах була на вищому рівні, і щоб ви точно розуміли, коли, як, чому та де розміщувати та ділитися своїми образами.
• 10 порад щодо успіху в Instagram із вашою фотографією
Величезною перевагою обміну зображеннями через соціальні медіа в порівнянні з традиційним веб-сайтом є додаткова взаємодія та залучення, і все це допоможе вам встановити зв’язок із фотографами-однодумцями, послідовниками та, сподіваюся, клієнтами. Прості способи бути більш інтерактивними включають позначення брендів на ваших зображеннях, завантаження історій та звернення до людей, творчістю яких ви захоплюєтесь. Якщо вам подобається відео і ви не створили канал YouTube, враховуйте це теж.
Звичайно, не все створення вмісту відбувається в квадратних стінах публікацій в Instagram, і для інтровертів ця постійна потреба ділитися собою може бути виснажливою. Якщо це схоже на вас, скеруйте свої вміння у інформаційні бюлетені, ведення блогів та письмові поради щодо фотографування.
02. Ретельно курируйте свій вміст: чи краще спеціалізуватися чи диверсифікувати?
Незалежно від того, на якому етапі ви знаходитесь із своїм портфоліо робіт, в якийсь момент вам потрібно буде вирішити, чи знімати зображення з нішевою привабливістю, спрямованою на певну демографічну групу - впізнаваність, стиль та естетику - чи знімати ширший спектр зображень із більш масове звернення.
Нішевий підхід чудовий, якщо ви спеціалізуєтесь на одному жанрі та стилі та маєте на увазі дуже чіткого споживача, і таким чином потенційні клієнти повинні точно знати, чого чекати від вас. Тим не менше, ти можеш намагатися знайти якомога більше клієнтів. Якщо ви урізноманітнюєте свої фотографії та знімаєте широкий спектр різноманітного вигляду, брендів, людей та контенту, ви, безсумнівно, можете залучити ширший спектр послідовників та клієнтів, але знову ж таки, ви можете відкласти деякі.
03. Зробіть своє дослідження
Погляньте на роботу більшості традиційних, успішних комерційних професіоналів, і ви помітите, що вони мають незмінний стиль освітлення та редагування. Вони також вирішили співпрацювати з брендами, які поділяють їхні цінності та естетику, або з компаніями, які вони самі використовують і люблять. Якщо ви намагаєтесь проникнути в область створення контенту, ви навряд чи отримаєте якісь платні концерти, якщо у вас немає прикладів для показу потенційних клієнтів, тому створення оригінального контенту з власних спин є ключовим.
Складіть список своїх клієнтів, про які мрієте - від фотоапаратів до брендів кави, а потім проведіть глибоке дослідження їх маркетингового стилю. Чи фотографи вже створювали для них контент? Як знімали зображення? Яка мова використовується поряд із візуальними публікаціями? Закінчивши це, спробуйте знімати - у власному стилі, яким би він не був - зображення чи відео цього продукту, які використовуються в реальному світі. Навіть з обмеженим бюджетом ви можете створити веселий вміст, наповнений особистістю, не покладаючись на екзотичний фон. Завжди пам’ятайте позначати марки, місцеположення та спільноти фотографій, які ви хочете зачепити, інакше ваша робота навряд чи потрапить до цільової аудиторії.
04. Зробіть це актуальним
Це звучить очевидно, але весь ваш контент, призначений для комерційних цілей, повинен створюватися з урахуванням цільової аудиторії. Як почуватиметься послідовник x щодо цього нового світлодіодного світла для камери? Скільки їм років? Якими захопленнями вони захоплюються? За ким вони ще стежать? Усі ці запитання можуть допомогти вам потрапити під шкіру вашої аудиторії та зняти фотографії, які сподобаються їй, будуть ефективні та перетворяться на продаж для вашого клієнта. Це звучить наймано, але комерційна фотографія завжди стосувалася створення зображень та історій, що продаються - це просто платформа та підхід, який змінився.
05. Використовуйте інструменти аналітики
Ще однією блискучою перевагою платформ соціальних медіа - або недоліком, якщо ви занадто зациклюєтесь на цифрах - є можливість побачити, наскільки якісні деякі фотографії в порівнянні з іншими, і виявити, хто насправді дивиться на вашу роботу. Хоча платформи соціальних медіа пропонують вам обмежений спектр інформації про публікації, оплата за преміум-послуги, такі як Later.com, запропонує більш детальний аналіз того, що робить ваш вміст. Наприклад, "Пізніше" допомагає планувати, планувати та аналізувати публікації в Instagram, Facebook, Pinterest та Twitter, надаючи відгуки про найкращий час дня для публікації та найефективніші хештеги. Немає гарантії того, що створення подібного вмісту буде ефективною і в майбутньому, але це, безумовно, хороший підхід, щоб використовувати відгуки позитивно.
Професійне дослідження: Відеограф і творець контенту Кінан Лам ділиться своєю історією про потрапляння в індустрію
Кінан, чи могли б ви назвати себе творцем вмісту, комерційним фотографом, туристичним відеооператором або поєднанням усіх трьох?
Це важко. Зазвичай я б сказав поєднання всіх трьох, тому що я роблю подекуди все, але якби мені потрібно було вибрати, “творець вмісту” підсумував би, що я роблю найкраще.
Розкажіть трохи більше про свою роботу.
Моя кар’єра, безумовно, більше орієнтована на відео - мій дохід пов’язаний із створенням відеоконтенту для брендів та власників бізнесу. Мені пощастило чимало подорожувати, створюючи відео для туристичних рад, таких як Вегас та Бахрейн, а також брендів камерного обладнання та брендів одягу.
Окрім цього, я працюю на бренд UK Shooters та керую ним разом із @watchluke, @cyrusnezami та засновником @ m.visuals (повне інтерв’ю читайте у випуску 229).
Ми - спільнота, яка демонструє найкращий вміст фотографів та відеооператорів з усієї Великобританії. Ми також влаштовуємо фотографії, які дозволяють учасникам спілкуватися в мережі або навіть тестувати камеру, яку вони сверблять, щоб взяти до рук. Я створюю найкращі відео для цих подій!
Тоді з моїм портфоліо в Instagram ви побачите насамперед мій туристичний вміст, речі, які я брав у своїх подорожах по всьому світу, оскільки я люблю знімати кадри разом із захопленням відео. Фотографія для мене, так би мовити, більше побічне хобі, хоча у мене були кілька концертів, що створюють фотоконтент для брендів - я люблю весь творчий процес.
Яким був ваш шлях до галузі?
Мій шлях пройшов довгий шлях важкої роботи, шліфування та простягання рук. Я створив свій перший платний відеопроект у 2017 році для Specsavers під час Лондонського тижня моди, оскільки вони шукали відеооператора для зйомки контенту разом із моїм другом Луком, їхнім фотографом на той час, який рекомендував мене.
Після того, як клієнту сподобалось відео, я зрозумів, що потенційно можу взяти це повний робочий день. Перші кілька місяців вели величезну боротьбу, коли безліч невдалих спроб звернулися до брендів та компаній, запитуючи, чи можу я створити для них контент - претендуючи на роботу у відеоіндустрії, без результату. Я зрозумів, що в моєму портфоліо недостатньо роботи, щоб бренди бачили свою цінність. Перейти вперед через кілька місяців, виконавши купу безкоштовних і низькооплачуваних робіт, і результати почали приносити свої результати.
Поволі я почав отримувати все більше і більше роботи. Я регулярніше розміщував публікації в Instagram, нарощував свою соціальну присутність і продовжував розвивати свій стиль. Потім я приєднався до британської команди Shooters у серпні 2022-2023 року, і, поєднуючи те, що з моєю власною роботою клієнта-фрілансера, моя кар’єра з тих пір не однакова.
Які найважливіші навички потрібні для досягнення успіху?
Зазвичай я кажу, що це більше стосується вашого мислення до успіху. Ви повинні бути рішучими в цій галузі, оскільки вона стає дуже насиченою, і вам потрібно докласти багато зусиль, щоб переконатись, що ви виділяєтесь. Ставте досяжні цілі, виконуйте їх і повільно працюйте до досягнення своєї більшої мети. Якщо є одна навичка, над якою я завжди маю намагатися працювати і працювати над нею, то це навички спілкування та спілкування. Налагодження зв’язків з новими клієнтами, знання інших у цій галузі, підтримка інших креативів - саме це допоможе вам дійти туди, де ви хочете бути.
Потужність усного переказу є неймовірною, і ви ніколи не знаєте, кому можуть знадобитися ваші послуги у вашій мережі. Я б також порекомендував навчитися правильно отримувати та просити відгуки, а також дозволити собі проаналізувати, що можна зробити краще. Самосвідомість з точки зору вашої якості роботи - це навичка, яку я хотів би мати на початку.
Як виглядає типовий тиждень?
Працюючи позаштатно, ти завжди робиш щось інше, їдеш кудись інакше. Але більшість із них складається з того, що я сиджу за своїм столом і редагую відеоконтент, або відповідаю на електронні листи та сортую майбутні проекти. Я буду проводити кілька дзвінків на тиждень із командою з британських стрільців і продовжуватиму працювати над Dropcuts.co, новим моїм проектом, який я випускаю, щоб допомогти людям, що починають свою діяльність у відеоіндустрії, працювати швидше та розумніше редагувати.
Чи звертаєтесь ви спочатку до клієнтів?
Мені пощастило мати щомісяця декількох клієнтів, що повертаються, а також нових клієнтів, які час від часу знаходять мене через мій веб-сайт, Instagram або просто з вуст в уста. Якщо у мене є пристрасний проект, над яким я справді хочу працювати, то ви знайдете, як я звертаюся до брендів, щоб дізнатись, чи зацікавлять вони їх.
Як ви придумуєте свіжі ідеї?
Мені часом дуже важко підходити до найоригінальніших ідей, але я зазвичай шукаю креативи, на які я дивлюся, і бачу, що вони зробили, що мені подобається. Я також можу переглянути фільми, які мене цікавлять чи надихнули, і проаналізувати їх, щоб побачити технічні прийоми, які вони могли використовувати, та їх колірні схеми. Потім я люблю брати ці ідеї, розбивати їх і бачити, як я можу зібрати їх по-іншому, або покласти свій власний спін на це. "Не намагайтеся винаходити колесо, зосередьтесь на тому, щоб покращити його": Я великий шанувальник цієї цитати.
Список набору Кінан
1. Sony A7 III
2. Змінний ND-фільтр
3. Твердотільні накопичувачі (їх багато)
4. DJI Ronin-S карданний
5. Дрон DJI Mavic 2 Pro
Дивіться більше про роботу Кінана в Instagram @keenanlam або на www.keenanlam.com
